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第2季,第1集 54 : 拉斯·艾弗里

拉斯·艾弗里 |市场营销和广告| 2019年9月30日| 42:22

故事

拉斯·艾弗里 是专门研究可持续性的营销和业务增长顾问。 Russ是一位生态企业家,并推出了可持续T恤品牌 续订.

拉斯·艾弗里集锦

  • 受到David Attenborough的启发
  • 在开放大学学习,碳证书课程
  • 拉斯·艾弗里 Consulting如何开始
  • 从错误中学习和自我思考的重要性
  • 做品牌知名度和销售利益的重要性
  • 作为企业和个人品牌的差异化
  • 使用Linkedin作为内容发布平台并转到Linkedin Local
  • 创造可持续发展的可持续时尚
  • 在线和离线营销的重要性

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可持续企业的每周鼓舞人心的见解

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[0:08]将会:欢迎回到“绿色元素”播客,我们将邀请商业领袖和创新者来改变他们的运营,使其在环境和社会方面更具可持续性。我是您的房东,威尔·理查德森(Will Richardason)和我迫不及待想今天与我们的客人见面,为您的可持续发展之旅提供帮助。欢迎来到绿色元素播客,Russ,非常感谢您今天加入我们,我非常期待与您谈论您的工作。我们在LinkedIn上见面,您在LinkedIn上非常直言不讳,您有很多追随者,很多人都在听您在做什么,因为您似乎一直非常热衷于帮助人们和帮助他们了解自己的营销,做什么和如何自我提升。我想,或者我们认为,这将是一个非常好的机会,可以进行讨论并讨论您的操作方式,以及是否可以给那些可持续的组织提供什么建议,以及他们可以做得更好。因此,非常感谢您参加演出。

[1:06]拉斯:非常感谢您让我参加威尔,很高兴来到这里。

[1:09]威尔:您能告诉我们一些有关您从哪里开始以及如何进入市场的信息吗?

[1:14]拉斯:是的,我会尽力向您简要介绍我-我从大学毕业并获得了语言学位,因此与我现在的工作完全无关。因此,我于2007年毕业,陷入了衰退,那是一种有趣,糟糕的工作氛围,在与我所有朋友相同的情况下,我们中只有极少数人获得了职业学位,我实际上并不想使用我的语言我是一名口译员,笔译员或类似的人,所以,我做了临时工作几年,然后才想出自己真正想要从事的职业。因此,我有点退后一步,思考一下自己对什么充满激情和享受的东西,无论我当时是否具备任职资格都无关紧要。而且,我一直对野生动植物,自然界和环境充满热情。而且我认为这只是源自陈词滥调,但这是事实。这源于像每个星期天晚上一样看着大卫·阿滕伯勒(David Attenborough)小时候,对野生动植物和其他东西绝对着迷。而且我非常喜欢户外活动,我的父母真的很喜欢户外活动,我们度过了非常愉快的户外露营假期之类的东西,我在苏格兰长大,这个国家面积惊人。那是开始的地方。

[2:28] Russ:所以,我回到了Uni,然后在2009年回到了开放大学,并开始学习自然和环境科学方面的远程学习课程。不仅因为我对此感兴趣,而且因为我知道我在申请表明我确实在乎的职位时必须在简历上写些什么,因为我会与刚毕业的人抗衡与地理或环境相关的学位。因此,我在寻找工作的时候就开始在开放大学学习,然后找到了一个很好的机会,他是一家名为Seaweb的小型海洋保护慈善机构的行政和社交媒体助理,这是一家美国慈善机构,但是他们有一个小的伦敦办公室。而且我认为这是完美的选择。因此,我在OU学习时申请了这份工作。从那里开始,一切都开始了,这就是我旅程的起点。

[3:23] Russ:那是在2010年,那时我开始为Seaweb工作。所以,实际上,我只是九年前才担任一家小型慈善机构的行政助理。因此,旅途绝对是疯狂的。我在Seaweb呆了两年,这真是太好了,就像我们在可持续海鲜和海洋酸化,海洋保护区和其他事情上做了很多事情一样,基本上这些天来我们在新闻中看到的东西比我们要多当我被问到时回到2010年的12岁,那真的很有趣。然后,实际上,我和妻子正期待着我们的第一个孩子,所以我们从伦敦搬到了04:03 [听不清],这是从Seaweb继续寻找我的下一份工作的触发因素。然后星星真的对齐了,因为我发现我们从伦敦搬到了04:12 [听不清],这是一个位于伦敦以西约45分钟的萨里小镇。我找到了一家名为Carbon Credentials的小型可持续发展咨询公司的工作,该公司正在寻找市场和传播经理。因此,根据我在2012年当时的营销经验,我正在向车站上方射击。但是事实证明,他们的公司比我想象的要小得多。

[4:38] Russ:这对我们俩来说都是完美的,因为他们正在寻找可以负担得起的五人创业公司的基本工资,而我没有在这一点上,您与典型的营销和传播经理一样有丰富的经验。因此,我在2012年加入了他们,这是一次真正的陡峭的学习洗礼。当我真正找到自己的真正呼声时,突然间,当我在Seaweb的时候突然开始做一些社交媒体工作,这很棒。因此,我非常感谢社交媒体的支持,例如,有效地完成了我的整个职业生涯,因为基本上,

[5:14]威尔:只能说几个人。

[5:16]拉斯:太疯狂了。为了倒退一步,所以让我们看一下Twitter和YouTube基本上在企业中脱颖而出。所以,我说,你知道,我们应该作为一个慈善机构,这是一个传播海洋保护信息的绝好机会,也就是说,我是自愿参加的,并开始这样做。因此,我进入了Seaweb的社交媒体,然后进入了Carbon Credentials,我几乎喜欢做所有事情并学习一切。这是一个非常陡峭的学习曲线,一个很好的乐趣,一个令人难以置信的成长故事。因此,我于2012年以5人和05:49 [听不清]的身份加入了Carbon Credentials,并于2016年离开伦敦,当时我们只有50个人,位于伦敦市中心的摄政街。因此,四年,像坚果一样,绝对是坚果,像是惊人的增长,像是惊人的学习机会,像是出色的团队,好朋友,然后在2016年,我被一个竞争对手挖走了,那个竞争对手当时被称为可持续商业解决方案。营销总监。我加入了他们,将他们更名为Evora,这几乎是我所做的第一件事。然后我在董事会工作了两年,就在我离开去独唱之前不到两年。因此,我于2018年4月在Russ Avery Consulting的带领下进行了独奏。大约15个月前,也就是说,所有人还在谈论我们,以防我不参加。

[6:45]威尔:所以,您还没有真正做到正义,因为您会学到很多东西,而且我认为可能在第一卷中,您会从错误中学到很多东西,我认为这是,虽然每个人都说这是学习许多其他人的错误的一种非常糟糕的方法,但是我认为您确实,根深蒂固地扎根于您,您做对与错是什么。而且我认为这几乎可以使您变得更好。过去,我是从错误中吸取教训的,因此,我显然会这样说。我确实认为其中有一个真相。因此,您想说的是,从这个角色中您可以承担的最大的关键事情是什么?

[7:32]拉斯:这四年来最重要的事情,我可能不得不说,你要学习,就像对来自我年纪较大的人的学习更加开放,我想说的是, ,与2012年相比,与现在相比。因此,当我初次加入Carbon Credentials时,显然是完全不同的人,我认为我们都倾向于在七年后,或者其他任何时候,但那时我可能会更自大,也许不愿意听其他人和东西的建议。所以,我认为这绝对是一种学习,因为事后回想起来,回想起来,是的,如果我听过x,无论读什么,我都会避免一些错误。因此,我是一个完全自学成才的营销人员,所以我完成了一些课程,当我已经在工作时就完成了。因此,我完成了有关数字营销和其他方面的Google课程。但是,您知道,三年来,我完全是自学成才,而这完全来自于阅读大量内容。而且我与您同在,威尔会这样自己犯错,例如,如果您自己没有犯错,例如,是的,当然,可以从别人的大错误中吸取教训,这样您就不必跌倒,任何巨大的下落,你知道,为自己省去很多痛苦,金钱,压力,无论可能是什么,但我完全支持你,如果你不犯自己的错误,那不会根深蒂固,就像您之前说的那样。

[8:48]拉斯:所以,快速失败,经常失败,并且更好地失败。就是这样。而且您知道,我认为这里有很多引号,但您知道,它们都是真的。这就是为什么他们陈词滥调。因此,就像,您知道,快速失败经常会失败。那就是,你知道,我没有失败,我只是从一个没有用的想法转移到了下一个想法,这就是你需要看待事物的方式。令人惊讶的是,有很多人不这样做。所以,这就是我想说的,利用互联网。听起来很简单,不是吗?但是您可以在那里找到任何东西。有很多很棒的博客文章。现在,播客非常庞大。是的,YouTube是的,只是利用它即可。就像机会是您要搜索的东西一样,它已经被搜索了数十次,因此,有人在YouTube视频上发表了一篇非常不错的文章博客。这是升级自己和免费的绝佳方法。

[10:12]拉斯:好的,这是一个非常好的问题。在过去的15个月中,我一直在帮助那些从第一天起就没有做过任何事情的公司,所以现在他们正在赶上竞争对手,所以那里存在一种紧迫感。或者他们从一开始就做得很好,但是他们现在正在寻求将事情提升到新的水平。因此,尽管没有一种方法能适合所有方法,但这种方法是基本的。因此,我要说的是从一开始就创建一个强大的品牌,原因是因为仅在过去的15个月中,我就完成了两次完整的品牌重塑,例如两次为顾问公司进行品牌更新,他们的实力非常弱,非常弱视觉品牌,比如说创始人使用油漆或类似东西设计自己的徽标,以及他们使用Wix或类似东西建立自己的网站,而我知道,您是一家创业公司,资金有限。但是我遇到的问题是,好吧,我来了,资金有限,因为这些人是我的客户,目前的营销工作只是事后的想法。

[11:26]拉斯:那是错误的,因为那时他们付出的代价比三年后或18个月后想要的要多得多。这只是您业务中至关重要的部分,人们来找我说,我们与这些人在同一年开始,然而,他们无处不在,他们似乎广为人知,但我们却不知道,一个真正保存完好的秘密。是的,我喜欢,就像比较你们两个,喜欢在网上比较您的数字足迹,比较您的品牌,喜欢比较您要参加的活动一样,你们完全不会把自己放在同一个地方这些家伙的方式。因此,当然,他们的名字比您的名字更好,品牌的知名度等等。等等。总会有这样的一分钱掉落的时刻,人们走了,是的,是的。就像,然后您知道,他们就像,好吧,告诉我,我如何开始使用LinkedIn,例如,您知道我们应该在YouTube上吗?我们应该使用Google Analytics(分析)吗?答案是肯定的。但是无论如何,我们稍后会聊聊。

[12:25]威尔:我想您实际上已经回答了。我想我几乎是在问一个错误的主要问题,就在那时,您实际上已经说过,从一开始就需要好名字,好徽标,然后走到那里。因此,在LinkedIn上,与人们交谈,在线交流,撰写博客文章,发布推文,如果您认为Facebook对您来说是一种很好的媒介,

[12:53]拉斯:我应该澄清一下,我可以澄清一下视觉品牌上的某些内容,因为它非常重要。因此,正如我所说,我今天所做的工作,如果有任何人在倾听这个声音,并且处于起步阶段,我并不是说要花费数千美元来创建视觉品牌,我只是想说清楚一点,因为有人可能会误解我的意思。但是基本上,有了这些天我们可以使用的所有内容,例如“每小时人”和“ Fiverr”之类的网站。等等,您只需花费很少的钱,就可以得到由图形设计师专业制作的徽标。我的意思是,他们会为您做得很好,不要自己做,做一份cr脚的工作,省下$ 50,请别人帮忙,这将为您带来不一样的成就,然后,在三年的时间里花三笔钱进行品牌重塑。那就是我想做的。

[13:42]威尔:我认为这很重要。我们是制作徽标的最好方法之一,他做得非常好,非常简单。而且您不需要复杂的东西,也可以尝试变得聪明而公正,

[13:55]拉斯:我会说–我不是平面设计师,但我在创意总监中扮演了非常重要的角色。我每天都与平面设计师合作,比如,给你们一些小技巧,当您因为我们所处的年龄,数字时代而在考虑徽标时,请考虑一下徽标作为独立图标的外观,它可能会显示为智能手机应用程序,例如,因为您想自己将来进行验证,这就是我要说的。因此,举例来说,绿色元素徽标可以隔离使用三个绿线,例如,您知道有图标元素,不需要在绿色元素一词旁边显示徽标。所以,就是这样,想想,它如何以Fabricon的形式出现,例如,Fabricon是出现在浏览器选项卡顶部的那小东西。您知道吗,有东西吗,有没有可以出现在其中的徽标元素?所有这些事情都需要考虑数字足迹,考虑公司的社交媒体资料照片,社交媒体帐户等等。但是正如我所说,优秀的平面设计师在为您执行任务时无论如何都要牢记所有这些。

[14:58]威尔:而且,因此,我们谈到了您在旅途开始时可以做的事情,并且为了使自己变得更多,您在咨询公司中遇到的常见错误是什么?

[15:11] Russ:第二,只是没有把自己摆在足够的位置上,以至于没有足够好地做品牌知名度,而只是确保自己在人们的视野中,这可能是经典的营销基础。从功能角度而不是从利益角度出售他们的服务和解决方案。因此,我做了很多服务的复制,重写和定位工作,目的是使人们更好地讲故事并出售其利益,因此,这实际上回到了基础上,所以功能可以说明但利益可以出售。因此,请确保您向他们出售了某种由合规性驱动的审计服务或类似产品,并且可以帮助他们打勾,无论如何。但是真正的好处是什么?好吧,这样做的好处可能是,对于认真对待可持续性的组织来说,这只是一小部分工作,它将释放他们下一个旅程的一部分,因为它可以作为驱动程序,在以后做更有意义的事情,否则可能会带来好处。您可以节省时间和金钱,因为我们将为Green Element减轻压力,因为Green Element,我们会为您完成这项工作。

[16:20] Russ:老板看起来会更好,因为这可能会帮助您赢得职业生涯。这就是您所知道的,实际上,如果您以我们的观点来考虑,那便是可持续发展顾问会突然注意到,当他们看到这是一条推文还是一条社交媒体帖子时,谈论的是您所提供的好处,而不是我们的环境管理系统服务之类的功能,您知道,做到了这一点,这个,这个和这个。是的,是的,但是那你知道吗?让它像,用我的话告诉我,让它对我真实。而且,如果你们,如果有人在其中有很多潜在客户和他们的客户来自不同的领域,那么您需要进行角色扮演,买方角色扮演以根据您通常倾向于的职位来定制您的消息传递。然后事情就会真正消灭。

[17:10]威尔:太难了。是的,奇怪的是,它现在像人一样越来越多地出现,我认为,这可能是因为我们将进入下一个阶段,人们开始问我们,他们这样说,谁是您的人,就像您实际上在一开始,我就像,我不知道为什么。但是现在我实际上已经有了一个人。真的很奇怪我实际上可以形容,这有点像我们所有的客户都融合在一起。

[17:39]拉斯:你去。视行业和事物而定,显然您需要花费多少时间和金钱进行这些练习,人们再一次使用Google Analytics(分析),绝对令人称奇。从字面上看,您知道,因为您可以了解人员的人口统计信息,所以他们往往来自哪里?他们倾向于几岁?什么性别因此,您知道,对于B2B咨询公司而言,它显然不那么重要。当然可以,但是您知道,B2C品牌将在Google Analytics(分析)统计数据中查看年龄范围,性别,因此根据年龄段(介于18到30岁之间,实际上是45岁之间)的顾客(男性或女性)和60岁。同样,由于数据令人恐惧,我们生活在不同的世界中,因此您可以通过Google Analytics(分析)访问所有这些信息。是的,然后是社交媒体分析。因此,Instagram上的内置分析功能可以准确告诉您谁在查看您的帖子,例如他们的所在地,年龄。是的

[18:38]威尔(Will):我们刚刚开始为公司业务做营销工作,他们并不专注于Instagram,但是Instagram是其中很大的一部分。哦,太酷了。他们在几周内继续使用Instagram,看看情况如何。您会说什么您的企业超级大国?

[18:55] Russ:我会去做别人告诉我的事情,而不是我想的是我自己,因为我认为这一定是对的。而且,我想这只是与我的客户建立良好的融洽关系,并且喜欢与他们建立良好的关系。因此,老实说,我的许多客户现在都是好朋友,过去15个月左右的时间里,我已经成为真正的好朋友。我的意思是,这有多重要?因此,为自己创造一份工作,然后最终感觉不是真正的工作,因为您正在帮助自己的伴侣?您知道它很棒。而且我知道你们已经知道了,因为您显然只需要研究Green Element网站和其他内容即可。但我可以说,在您的客户群中,有一些非常牢固的关系可以与您合作,因为他们关系很好,因为他们是您认识,认识的人,因此非常重要。对我来说,是的,首先,伙计们,那里有很多独立的营销顾问。因此,这真的很重要。有两个区别,一个是我有自己的细分市场,这是针对可持续发展业务的市场营销,它立即使我在这些公司中可以选择的任何其他市场营销顾问中脱颖而出。第二点区别就是我就是我,而这就是我们所有人都有的。但您知道,您的个人品牌如何?你如何把自己放在那里?例如,您的个人品牌是什么?您的数字足迹看起来如何?就像您之前提到的,我真的很活跃在LinkedIn上。所以,我知道,LinkedIn fam是一个短语,而且您可能看到的#标签是真实的东西,因为我有很多人,我在LinkedIn上有朋友,但我从未见过,因为他们住在美国,或者在世界的另一端,等等。

[20:38] Russ:但是他们遵循了我的LinkedIn旅程,特别是自从我在2018年8月开始制作LinkedIn视频以来,他们喜欢观看和阅读我在LinkedIn上发布的所有内容,知道我是谁,他们知道我的品牌。结果我得到了入站线索,因为您知道,我只是分享,这不是很好,我上周五在上周五分享了一个视频,讲述了如何与LinkedIn上的一只蜜蜂复活,因此有超过500的喜欢和20,000蜜蜂。太疯狂了这就是为什么我们应该稍微谈论这个问题,因为我显然领先于我自己,但是我们应该谈论一点LinkedIn,以及为什么人们绝对应该在2019年充分利用它,因为没有其他渠道了您可以在那里获得这种效果,例如现在的经期。因此,如果您仍然在,如果仍然有人在使用LinkedIn作为其数字简历以及与工作相关的内容的平台,那么您就错过了一条路,因为LinkedIn是一个内容发布平台,可以帮助提升您的个人品牌,您的业务资料,并吸引新客户。

[9:41]威尔:很好,是的。进入棘手的问题,您谈到您参加了Google课程,参加了社交媒体课程,如果您以可持续发展的身份开始自己的旅程,而不一定是咨询公司,那么实际上,任何组织,我想实际上经历任何组织,无论您是可持续的,您说要从什么开始?您应该从Google Analytics(分析)开始还是应该真正在研究所有内容?

[21:47]将:如果我错了,请纠正我,但是我想说,LinkedIn几乎是在线,数字,各种数字化和人们之间的桥梁?这是一种使用数字的方式,它可能是在专业工作空间中使用数字以发挥最大优势的最佳方式,例如,您刚才说过,您正在与世界各地的人们交谈,说美国,但遍布世界。他们不仅看到或阅读某些东西,还不仅仅是数字化的东西,他们实际上是在看到您,他们在看到您的个性,他们在看到您的身份。而且我认为这是我从查理中学到的东西,就是这种交叉,而且我认为人们很快就会想到,哦,在线,数字化都没有个性。而且,我们沿着自动电子邮件营销路线走了,是的,很多人走了,是的,不,这不适合我们,只是数字化的。但是同样,这是一种了解您正在与谁交谈以及他们在做什么的方式,然后开始与人们谈论他们感兴趣的内容并拿起电话,知道您的一种方式可以拿起电话并与真正想与您通话的人交谈,而不是拿起电话去,好吧,我不知道他们是否会喜欢这样,我希望他们会打个电话。辉煌,我认为LinkedIn绝对是出色的。

[23:14]拉斯:太神奇了。是的,所以我完全同意你所说的一切。真正帮助您提到的数字和人们之间的交流的是LinkedIn视频,以及LinkedIn本地,这是在现实生活中与您的LinkedIn联系相遇的大规模全球运动。因此,我认为例如查理(Charlie)的LinkedIn,本地的诺丁汉宫(Nottingham Palace)并不便宜,无论是LinkedIn的本地娱乐活动,还是1月发布的现实月度活动。这真是太棒了,它是一种认识实际上可能隔壁的人的方式,而这些人是您从未见过的。因为您,直到您在本地设置LinkedIn。但是LinkedIn视频增加了您前面提到的个人风格,并且确实有帮助,因为您可以隐藏,任何人都可以隐藏在您要键入的单词后面,这就是为什么您认为我们数字化的垃圾,因为您可以写任何东西想要,但不是真的,如果您出现在视频中,做起来很难得多,那么您就可以假装,您知道,您的风格和个性。因此,视频为通信增加了真实性。

[24:24] Russ:这是建立个人品牌的绝佳方法,如果您是像我这样的独立顾问,那么我的个人品牌和Russ Avery Consulting就是同一个人。他们是完全一样的东西,这就是为什么我没有给公司起个名字,这真是一件很酷又时髦的事情,因为拉斯·艾弗里(Russ Avery)在我想进入的行业中已经广为人知,例如在伦敦从事可持续发展工作。过去六年东南。因此,如果我打电话给自己,我认为行销是我应该有效地从头开始的事情,因为人们已经知道我的名字。是的,我要感谢LinkedIn。绝对是你们知道的,这对我来说是下一个重要人物,您正在通过比较您的足迹和工作来查看它。所以,让我知道它的发展情况,但是在过去的六到九个月中,我已经在Instagram上进行了很多修复,因为Instagram具有IGTV,具有实时流媒体播放功能,而且我无权访问LinkedIn实时功能呢。因此,这是能够邀请您的追随者进入您生活的另一种非常好的方法,例如向他们展示我从事更新能力设计等工作的幕后视频,或者例如,这是我在客户工作坊中进行的,能够喜欢现场表演,这只是一个很棒的互动工具。

[25:38]威尔:所以,您刚刚培养了更新能力。出色,出色,做得好,让您穿着的T恤设计很棒。

[25:47]拉斯:谢谢。

[25:48]威尔:那是什么设计?这是什么公司

[25:52]拉斯:好的,所以今年三月真是疯狂,因为那显然只是四个月前的事,我不知道。我去了阿姆斯特丹,为Green Build Europe做生意。因此,我与客户在26:06 [听不清]一起去了那里,这是一家德国人,这是一家位于柏林的可持续发展咨询公司,以帮助他们成为金牌赞助商的Green Build。所以这就是背景。但是当我在阿姆斯特丹的时候,我的酒店真的很靠近一个朋友向我推荐的叫做时尚人物的互动博物馆。而且我不能推荐足够多的人,如果您去阿姆斯特丹,请加入ins时尚人士。这是一个免费的互动式博物馆。因此,您在房间里走来走去,是否戴着耳机,不,没有戴着耳机,但是有一种咔嗒声,可以在传感器旁边或功能区中点击。您可以随心所欲做出承诺。因此,您正在这个博物馆中走来走去,它向您教授有关全球时装业的一切知识,并且您从地下室开始学习,并且它教您有关棉花的生产,例如,棉花的种植方式,多少公升的水用来制作一件您知道的棉质T恤,顺便提一下,这些数字真的会让您感到震惊,我们稍后再讲。

[27:01]拉斯:然后您可以向您做出一点蜂鸣声,因为您四处走动说我只会购买100%的棉质黏土,而不是合成纤维,或者我只会风干我的黏土,并且我将停止使用例如滚筒式烘干机以及所有这些不同的承诺。然后,最后,大约一个小时后,您已经完成了所有三层楼的建设,并且您真的知道了,您已经获得了令人瞩目的体验,时装业对环境的巨大不利影响,然后您最后触摸屏幕上的蜂鸣器,所有的承诺都将出现,然后您可以将它们通过电子邮件发送给自己和其他东西。所以,是的,真的很棒的经历。因此,我离开那里思考的很好,我真的可以轻松地改变自己的黏土的购买习惯和自己的时尚行为。您知道,无论如何我都不是那么糟糕,因为我不喜欢快时尚,这意味着我不会在一个季节或类似的时间买任何您知道的东西,然后把它们扔掉或扔掉三个月后来,那个季节结束了。我从没做过,我买衣服,那种衣服在我需要的时候就可以买,而且大概适合普通男性。

[28:06]威尔:为了给您带来一个轶事,我从一家位于康沃尔的公司买了一件跳线,叫做oh man,我现在不记得它的名字了,但是他们在英国各地都有商店。他们在布莱顿有一家商店,我去了那里,我想,你们的男人在哪里,他们去了,我们已经有两年没有男人了。我去了,那是我最后一次购买跳线。是的,这就是为什么我们没有人事部门了,这说明了一切,不是吗?

[28:37]拉斯:就这样说。所以,我认为很好,那很容易。是的,我绝对可以在最后使用滚筒式烘干机来提高自己的游戏水平,确保始终进行凉爽的洗涤和清洁,无论如何,我在做很多事情时都非常注重环保。但是我想我是否可以将它提升到一个新的水平,这真是很奇怪,因为我遇到了我正在使用的平台Timo。因此,我将尽一切努力尽快地向您解释Timo,以便大家倾听。因此,有一家位于怀特岛的服装公司叫Rapa Nui,您中的很多人都会听说他们,因为它们是一家知名的服装公司,并且是基于怀特岛的可持续发展的道德服装品牌,最后一次最神奇的旅程,我想大概是10年左右。他们已经解锁了其所有服装的供应链,印刷技术和工艺,这是怀特岛(Isle of Wight)令人惊讶的可再生能源动力要素,它使用了低费率的按需印刷技术。然后,他们建立了Timo,这是一个在线平台,任何人都可以使用它的供应链创建网站并发布您的品牌。

[29:47]拉斯:所以,我当时想,不,这里有些不对劲。我以为就是这样,一定有一个陷阱。因为您知道,所以几乎不需要任何附带资金就可以开始运作的东西。所以,我只是认为一定有一个陷阱。因此,我有点研究Timo,但实际上并没有一个,只是,您知道,很明显,您的品牌只有通过营销和推广才能取得成功。但是我想,我没有什么可失去的,所以我将为自己设定一个目标,即在八个星期前确定自己要建立一个可持续的政治时尚品牌。所以,这是三月底,我说到5月30日,我必须重新启用它。因此,我在晚上和周末都感到不快,更新能力诞生了。顺便说一句,我希望有人已经接受了可持续性。

[30:37]威尔:我知道那个顾问。

[30:39] Russ:像T恤衫一样,T字形和双E字形没有可持续性。是的,这是另一个Timo品牌。因此,有人拥有与我完全相同的东西,并且他们在Timo上实现了可持续性。所以,我就像一个拇指。因此,可再生性是第二选择,我认为这听起来很酷。无论如何,作为一个营销商,创建一个徽标可以做所有我知道的事情,就像我们刚才谈到的那样,然后,我不得不,我必须,这是一件T恤业务,所以我不得不教给我一些基本的图形设计,并提出一些与我尝试创建的品牌相符的T恤设计,这使团队本来可以做的工作更上一层楼,说更新能力完全基于环境和可持续性。因此,如果您看一下我们的设计,那里有很多山脉,海洋,孩子们的游乐区都是野生动物,并且是迄今为止最畅销的产品。因此,我发现了一组惊人的集合,例如美丽的多边形动物,长颈鹿,鲨鱼,蝠ta,大熊猫。在孩子们的赛季结束后,我已经被问过我是否可以,比如为什么成年人不喜欢他们时也不能使用它们。因此,现在也有可能以成人大小创建它们。

[31:53] Russ:但是,基本上,是从构想到拥有更新能力上线的八个星期。而这只是侧面的忙碌。我正在和我的一个朋友Tim一起做这件事,这是一个很好的交流。我在一月份在LinkedIn的第一个本地漏斗上遇到了Tim,好吧,所以他只是签了名的当地人,在那里遇到了他。现在是我的商业伙伴和可再生性。他是平面设计师,擅长数字创意。因此,他帮助了我一些设计。因此,我们的波峰是一片叶子,代表使用的有机棉,太阳代表太阳能,因为印度北部和怀特岛的工厂由太阳能和风能提供动力,水代表季风的雨水那是用来灌溉棉花的。因此,他们不必从其他地方取水,而是会说他们关闭工厂使用的水循环利用,这是令人难以置信的,例如,在您的普通棉花工厂中,当工厂中使用大量水时,以及实际的处理过程。当它出来时,它确实是肮脏的废水,当从我们的工厂出来时会污染水,这是便携式饮用水,对,这是惊人的。因此,这就是液滴所代表的。然后,在严重变冷的区域进行循环。而这一切都失败了。因此,急流所做的事情代表着这样一个事实,那就是,当衣服满是破洞时,并且在它们的生命尽头时,这显然是希望的很多年,显然,您可以免费将它们送回Rapa Nui,您下一笔订单就省了钱,他们把它变成了一件新的T恤,这就是循环经济,就像棉花时尚一样的未来,真是太了不起了。

[33:34]威尔:太好了。我喜欢它。好故事

[33:37] Russ:所以,在我们开始之前,Will刚刚告诉我一家了不起的公司,它将海洋塑料变成太阳镜–

[33:44]威尔:不,不,所以他们正在将一个塑料瓶变成实际上可以承受负荷的东西。它实际上与您所谈论的内容相关。他们与众多教授进行了交谈,并意识到您无法将海洋塑料变成东西,因为那根本行不通。它崩溃了,他告诉我了有关崩溃的事情,然后是你所说的话。你们两个人的讲话方式截然不同,非常相似。

[34:12] Russ:好的,谢谢您解决这个问题。的确如此,对于任何看过这些服装公司的人来说,这看起来确实很烦人。心脏在正确的地方。但是,现在有许多服装公司如雨后春笋般冒出来,他们正在使用海洋塑料,并将它们编织成合成纤维,它们可以用来制造衣服,甚至可以制造弹性的衣服,从而复制了我所用的材料您正在寻找氨纶,就像尼龙一样。是的,因此他们现在能够制造可用于泳装的弹性面料。因此,泳衣,泳裤。伙计们的问题是,这种材料是由海洋塑料制成的,是由塑料制成的,每次被洗涤时,或者可能是您在海中穿着时,或者也可能释放出微纤维。这很疯狂。这些实际上是他们躺在床上的超细纤维中最糟糕的一种,因此,顾名思义,它们是细小的塑料碎片,它们正进入食品链的最底层。因此,他们发现浮游生物和微小的船员以及正在用塑料填饱肚子的东西,因为他们正在消耗超细纤维。

[35:22]拉斯:毫无疑问,这正沿着食物链向上发展,鱼吃了浮游生物等,海豹吃了鱼,就像海洋塑料和北极熊从他们所吃的食物中获取的一样。这就是这些公司的问题所在,这些公司现在用回收塑料来制造衣服,就像是一项了不起的创举,他们正在尝试做的一件令人惊奇的事情,但可悲的是,就像将罐子踢向更远的街道一样。反对实际解决问题。前几天,我在Instagram上阅读了一篇非常有趣的文章,我记不起她的名字了。但是,如果您在Instagram上追随垃圾扔,而她是一个了不起的女人,她在TEDx上发表了最初的演讲,讲述了她的低浪费生活,从一年到一个玻璃瓶都可以适应所有生活。是她,我想她叫劳伦。是的,给Instagram的投递者们丢了垃圾,她写了一篇关于它的文章。我突然想到,就像灯泡瞬间一样,这就是为什么你不只是继续穿已有的衣服,因为这是可持续的选择。因此,最可持续的选择是衣柜中已经拥有的衣服。这是有名的一句话,原因是因为这是事实,无论它们的制成是什么,您已经拥有它们的事实意味着它们是继续佩戴它们的最可持续的选择,直到您可以不再穿它们,它们到处都是孔。

[36:39] Russ:但是除此之外,对于我们的许多更新能力T来说,通过真实材料的真实纤维,如此百分百的有机棉,绝不会有一点塑料会进入海洋。对我来说。因此,它们是100%有机棉,标签是用棉制成的,到达您手中的包装是用一种非常了不起的纸制成的,我应该带给您看,但实际上是用这种令人惊奇的纸制成的是工厂地板上的渣,它是由棉制成的,也没有塑料制成。您知道,我们只需要解决当前正生活在这个荒谬的塑料危机中,那么,时尚在其中肯定起着举足轻重的作用。

[37:19]威尔:您是说在塑料比赛37:22 [听不清]?

[37:24]拉斯:是的。所以,我敢肯定会有很多人观看,但是我想昨晚播出了第三部分,但是如果你还没害羞的话,他最后还是要和他在塑料上打架。罗尼,惊人的,令人震惊的大开眼界。所以,对我来说,我想我非常了解可持续发展和与环境相关的内容,而且,我曾经在Seaweb工作了两年,显然,但是当一辆巨大的自卸车在那儿时,我绝对掉下来如此巨大的Dustin Laurie,布里斯托尔的自卸卡车刚刚卸货,满是令人作呕的堆土堆,水处理厂的那个家伙说,这就是我们从布里斯托尔地区下水道收集的一切,三天,基本上是几磅的湿巾。而且您的大脑只是爆炸了,所以这是三天后才发生的事,在英国只有一个城市。

[38:24] Russ:您的大脑甚至无法计算每年仅在英国周围的下水道中必须注入的水量。后来,它最终销毁在海洋中,或者通过我为市议会和世界各地的处理厂花费数百万美元,我们可能都听说过伦敦的臭虫和类似的东西。那时脂肪与湿抹布混合在一起,堵塞了下水道。因此,这是生产公司必须做某事并带头寻找更多受益材料的成本,废物公司在回收我们所做的工作上更好的工作,扔进回收箱。然后,作为消费者,我们需要利用我们的购买力和声音来要求改变,显然,要减少一次性塑料的购买。而且这并不容易。真的很难那就是问题所在。

[39:15]威尔:您想让我们的听众在听完这部节目的基础上做些什么建议?

[39:20] Russ:就我所知,这个播客都是针对的,所以很多人都知道企业主,董事和其他东西。因此,对于你们,我想请您,请不要在您的业务处于任何阶段都将营销作为事后思考。我说这是因为我的意思是,如果您愿意,这实际上对像我这样的人有好处,因为我们的需求量更大。是的,当您知道X年后,实际上您发现自己需要跟上竞争对手的步伐时,我正努力通过一开始就做好准备为您节省金钱,把它留作事后思考。营销是您业务必不可少的部分,如果您不放心,没有人会去,您不会知道,也不会听到您,因此,在线营销和离线营销都至关重要。对于外面的普通人和消费者来说,我想我喜欢他们做的就是今天就去那里,在听完这个播客之后,对你的生活做一个小改变,一个小改变积极的改变将减少您对人的环境的不利影响,无论是星期一不吃肉,还是将您一个星期内要购买的一件家居用品换成非经典的试用品,例如,停止购买牙膏通过塑料管和凹痕标签,这些都是您咀嚼的小药丸,它们变成您的口中味觉,零浪费。太神奇了,自12月以来我一直在使用它们。停止购买湿巾,如果仍然购买,绝对不要冲洗。是的,再改变一次。规模是巨大的,我们成千上万的人可以真正开始有所作为。所以永远不要小看。

[40:54]威尔:我们在哪里可以了解您?我们在哪里可以找到更多?

[40:58]拉斯:所以,我在LinkedIn上非常活跃,因此,如果您仅在LinkedIn上搜索Russ Avery,我将是第一个出现的结果。在Instagram上,Russ Avery Consulting只是@theRussAvery。对于可更新性,它是可更新性。这就是end.com上的TW。它只是Instagram和Facebook上的@renewability。我们将尽自己所能,尽力而为。

[41:22]威尔:太好了。非常感谢您今天的宝贵时间,Russ。曾经-我很喜欢它,因为我学到了很多东西。我不知道您是否注意到了,我一直在写下来。很棒,免费的咨询。太棒了辉煌。非常感谢。

[41:39]拉斯:谢谢你让我。

[41:42]威尔:非常感谢您收听绿色元素播客这一集的结尾。花一点时间与您的朋友和同事分享,并在获得播客的任何地方对播客进行评级和审查。我很想知道您从这次对话中获得的最大收获。您打算做些什么?请在社交媒体上分享您的想法并标记我们,我们可以在GE_podcast上看到它们。有关此剧集的链接和显示注释,请访问我们的网站greenelement.co.uk/podcast。再次感谢你。希望您能和我一起参加下一集,我们可以共同帮助创造一个更美好的世界。

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