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第2季,第1集 39 : Jon Leland

Kickstarter |金融和保险服务| 2019年4月8日| 27:11

故事

我们很高兴能在Kickstarter上采访Jon Leland。乔恩·利兰德(Jon Leland)是全球最大的创意项目融资平台Kickstarter的战略与见解高级总监。他领导其环境影响小组,其任务是履行其公共利益承诺,以减少其运营和生态系统对环境的影响。

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威尔:今天的播客是来自Kickstarter的乔恩。我真的很期待这个播客,因为我们都知道Kickstarter,而且我们都知道他们作为众包平台的作用。我想知道Kickstarter在新企业家中看到的是什么,人们是否更具可持续性,人们经营的公司是否更环保?好吧,我们会找出答案的,好极了,我等不及要看这个节目了。因此,乔恩(Jon)非常感谢您参加绿色元素秀,并欢迎参加绿色元素播客。您能告诉我们一些有关Kickstarter的信息吗?我们都知道Kickstarter,并且我希望听到更多有关Kickstarter的信息,但希望告诉我们更多有关Kickstarter的目的,与谁合作的信息以及有关我们之前谈论的B Corp模型的信息。

乔恩:好的。 Kickstarter目前已经快10岁了,并不是每个人都知道它是什么,所以我不会假设所有人都在听。 Kickstarter是一个众筹平台,人们可以在此筹集资金,用于创意项目,从美术,音乐,电影到Oculus Rift等新发明,最初是由Kickstarter资助的。棋盘桌面游戏,棋盘游戏,书籍,任何创意项目都可以在Kickstarter上资助。至此,我们已经在创意项目平台上筹集了超过30亿美元的资金,并且在该平台上成功资助了12万多个项目。相对而言,这是一家小公司,我们是一家非常大型的跨国公司,但我们只有一百五十人。

它成立之初的宗旨是帮助人们将创意项目带入生活,深深植根于创意独立性对创作者和个人的价值。为人们提供使感兴趣的传统大型公司结构之外的事物的途径。人们在Kickstarter上筹集的资金使他们能够做出在其他任何情况下都无法实现的事情,无论是关于视频游戏,还是例如关于一个失去五岁男人的视频游戏儿子得了癌症,他为此制作了一个电子游戏。这是一件非常漂亮的艺术品,但也不是任何视频游戏发行商都会资助的。它还使那些没有足够现成资金的人能够筹集资金并讲述自己的故事。因此,我们看到很多边缘化社区来到Kickstarter都是为了筹集资金,用于讲述故事和进行创意工作的地方,无论是电影,漫画还是出版。

几年前,当美国法律发生变化以允许存在公益组织,从而使营利性公司能够实现除实现股东价值最大化以外的使命时,创始人决定要更改公司进入一家公益公司。他们在Kickstarter上的目标始终不是致富,上市或被收购,而是真正打造一个为公众利益服务的可持续发展公司。我们所有人都一致投票支持这一过渡,因此我们在过去三年左右的时间里一直是PBC,其核心目标是支持创意独立作为核心使命,而且在我们的章程中还包括其他公共利益,包括环境承诺。在这里,我们沿着两个方向看到了[04:05难以理解],正在观察我们自己作为公司的运营,我认为这对于公司而言是非常标准的环境实践。我们不是一家大公司,也不是拥有数千名员工的Google,我们主要是一小群相对年轻,时髦的人,他们在寒冷的老工厂里工作。我们一定会尽我们所能,不要一直在不断增加热量

威尔:我喜欢你穿着套头衫的事实。

乔恩:是的。对于我们来说,我们看到了更大的机会来影响我们如何管理平台本身,因为平台本身发生了很多活动,经济活动和消费者活动,并且都是从平台开始的。因此,我们不仅有几种交易机会,而且不仅有通过平台进行的交易和生产量,甚至还有最终的交易量,因为有数十亿美元的公司早已在Kickstarter上崭露头角。因此,我们如何创建一个激励我们鼓励那些项目和那些公司考虑环境因素的环境。实际上,这就是我们在这方面开始许多PBC工作的地方。

威尔:我已经订阅了Kickstarter时事通讯,您可以促进某些项目的发展,但是显然,您不能推广每个项目。您是否在推动以社会目的为导向的项目或环境项目,或者以积极方式改变社会的项目?

乔恩:是的,这不是唯一的考虑因素,我们会尽量平衡地进行策展,但是,如果您查看我们的新闻通讯和网站,您会发现,这是我们选择策展的方程式中的一个因素,这是一个重要因素。特别是对于环境影响,这是我们希望了解的事情,就我们对环境的影响而言,我们讨论了几种不同类型的项目。我们显然会从策划和突出显示项目的角度出发,因为这就是我们希望在平台上看到的。

威尔:是的,好的。你会拒绝一个项目吗?假设我要去后院钻取大量的石油,并且我想出了一种新方法,可以快速,经济地将石油排出。我已经设计了这款出色的新机器,并且想要在Kickstarter上启动它,我想在该平台上运行,您是否对此表示反对?

乔恩:目前,我们是一个开放平台,因此只要您符合我们的基本规则,就可以在该平台上启动它,因此我们将允许它。我们当然不会突出显示它,我们可能会取消突出显示它。

威尔:我想着你可能会想到的最糟糕的事情,我不认为有人会想到这个,因为我不确定是否可能,也许是。

乔恩:一方面,有很多不好的项目对这种事情持乐观态度。有时我们会看到许多用于永动机的原型,有很多人试图通过疯狂的Kickstarter装置来获取自由能,而如果人们承诺某些不切实际的事情,我们将拒绝那些人。

威尔:我记得曾与一家新闻公司交谈过,我们将在世界各地建立一系列与这类人交谈并观看这些事情的方法,因为这令人着迷,人们真的以为自己可以得到这种自由行动。我有一个导演和一个制片人,对制作一个系列很感兴趣,我们正把它推荐给公司来筹集资金,但它从未成功过,但是我认为那是很棒的。为了能够记录和运行,它确实可以工作,但是认为没有一个真正可以工作。

乔恩:是的。

威尔:那么,您说Kickstarter的商业超级大国是什么?

乔恩:他们的企业超级大国。 Kickstarter引起了商誉浪潮,Kickstarter在恰当的时机受到了打击,这是一个好主意,它很幸运,并且成功地乘着一艘火箭飞船。这只能通过忠于公司的核心价值来实现,因为最终,我们已经看到其他人试图进入这个领域,而两件事却使我们处于我们所处的主导地位。一种是商业模式,我们甚至对我们几乎都无法接受这种商业模式。5%的平台费与将其与在亚马逊或类似商品或[09: 59难以理解],例如30 40%或更多。我们的平台费用确实很低,并不是故意这样做的,但是由于这是一种很难上班的商业模式,因此几乎没有人可以经营一家陷入困境的企业。

我们从Patreon那里听到了他的收费结构,因为他们收取了太多的风险投资资金,以致他们无法再使用这种模式。另一个是我们一直恪守自己的价值观,而我们的超级大国则是因为我们没有在早期就获得太多的风险投资,因此我们能够保持财务独立。当我们与独立创作者交谈,与艺术家交谈,与企业家交谈时,我们说我们的利益与您的利益保持一致,我们要帮助支持他们的发展,他们知道我们是在诚实地与他们交谈,而不是与他们保持一致试图从用户身上获取价值。我认为通常情况下,平台技术公司最终倒闭很不幸,因为不幸的是,最终这些公司的财务压力是可提取的,而用户正是从中提取价值的。

威尔:好吧,在经营道德和可持续发展业务方面,您说最大的困难是什么?您能告诉我们一些您如何克服它的方法吗?

琼恩:我不确定我们是否已经克服了它。最大的难题是,以利润为目的的目标非常明确。这是非常强大的功能,可以让您集中精力和清晰地进行决策,如果您要做的只是这些事情。因此,我认为这是一个值得挑战的经营道德业务的挑战,您如何平衡这一点?您必须以企业的身份成功,但是我们不愿意牺牲我们的全部使命和价值观,那么您如何在这方面取得平衡?这不是您要解决的问题,而是您要努力解决的问题。感觉就像是您在一个人的意识中发出声音,而这个人正在试图通过发展来管理自己的方式,而不只是一台您正在尝试优化以从另一端筹集现金的机器。这几乎是质量上的另一种尝试,但是挑战在于,您要达到的目标和达到目标的方式具有相同的重点和凝聚力。

威尔:我们之前讨论过平台上的公司类型,您是否看到了更加环保的趋势?

乔恩:是的,尤其是在时装设计和技术以及食品方面。在使可持续制造和生产该产品或本身针对环境的积极影响的过程中具有可持续组成部分方面,已经采取了许多行动。因此,无论是像Nebbia这样的淋浴喷头,它可以将耗水量减少70%,还是像Best in the Nest这样的保护项目都在危及企鹅的家园。确实出现了一些很奇怪,很有趣的项目,更新世公园是我的最爱之一。这是俄罗斯的父子俩,他们将野生牧群重新引入到冻原地区,这些地区由于气候变化而基本上处于冰冻状态,释放出大量的甲烷气体和排放物。他们了解到,早在历史悠久的年代,这些地区就出现了羊毛猛ma象,而这些猛basically象基本上被夯实在苔原上,并使其保持更长的冷冻时间,对温暖的温度具有更大的适应力。

因此,他们重新引入了大型畜群,试图在这些地区压实地球,以减少因冻土的冻土而引起的温室气体排放,这很令人着迷。因此,我们也看到了类似的项目,实际上,可持续食品系统现在确实非常庞大,并且蛋白质来源多种多样,因此,我们将看到许多由蚱and和制成的东西。发生了很多探索,发生了许多创新,例如,我们如何才能创造出符合道德标准的服装,食物和商品。如今,很多回收塑料,很多海洋塑料都投入了商品生产。再次,您会看到有时大型公司有时会边玩边玩这些概念,但几乎是品牌头,而这些企业家从这个角度开始创办公司,这很棒。在大型企业环境中,我认为很难轻松实现这一点。

威尔:看到现在有一​​些项目真的很酷。加利福尼亚有一个孩子设计了垃圾收集机。

乔恩:是的,海洋清理项目,是的。我想,如果我没记错的话,这项工作正在进行中,很高兴看到该项目的进展,他还有很多工作要做。

威尔:最棒的是,您确实会看到很多这样的项目来自美国,而且我们在政治上都知道目前的情况,但我对此发表了负面评论,因为我真的认为这并没有太大的变化,几乎您会看到更多环保产品的出现,这是从外面看到的。

乔恩:是的。当然,企业家开始越来越重视这一点。几个月前,我们在项目页面上引入了新的部分,允许创作者详细说明他们在项目中所做的环境承诺。因此,涉及环境制造,可持续材料,可回收性,可持续运输,我正在尝试考虑其他方面。创建这种结构使每个人都可以看到激励创作者做出这些承诺的原因,因为它增加了差异化的项目,并且老实说,我们系统中的创作者一直在寻找方法来脱颖而出。因此,做出这些承诺之一,例如持久的设计,可重复使用性和可回收性,可持续材料,环境友好的工厂,然后实现可持续的实现和分配。这是我们在五个区域中确定创作者做出承诺以及他们如何生产商品的领域。然后,我们为创作者创建了资源,以便他们了解如何开始使用这些做法,以及如何在开始使用时将其纳入产品和业务。我们的目标是真正使企业家和创始人从产品开发过程的开始到业务开始就融入这些价值观和实践。这样做比以后再解决要好得多,但是企业家的资源并不多。

威尔:我想您可以使用按比例缩小版本的B影响评估,

我认为纽约的生意很成功。我居住在苏格兰,我们有苏格兰的身分,因为我们是世界上第一个对公司进行B Corp评估的国家,这很令人着迷,因此很有趣。我一直在与投资者交谈,我一直在与政府人士交谈,他们已经有六个月的时间注意到新公司的变化,并且有越来越多的以社会目的为导向的公司正在通过广告进行收购您为什么不接受此评估?它不花一分钱,只需仔细阅读一下,您就可以了解自己的立场,以及是否可以更加专注于目标。

乔恩:是的,太好了。似乎势头正在迅速转变,至少在美国是这样。实际解决这个问题并找到更可持续的方式开展生活的势头正在迅速改善,这​​是非常好的。要真正从根本上解决挑战,我们还有很长的路要走,但在过去的一年中,人们认识并开始解决有关我们目前生活,消费和生产商品的不可持续方式的基本问题的方式发生了市场变化。

威尔:您的大多数公司来自美国还是来自世界各地?

乔恩(Jon):狮子的份额来自美国,我认为它的份额不到50%,其余的则来自世界各地。英国很大,加拿大,德国,法国,新加坡

威尔:真的很高兴听到您的声音,在过去的一年中您看到了转变,特别是最大的份额也在美国,所以真的很高兴听到您的讲话,因为您确实担心并且确实认为,但是我会尽力告诉人们不要太担心,说实话,不要担心。

乔恩:您必须保持适当的平衡,他们会有些担心,但您不会因此而瘫痪。在这个社会中很难校准这种关注程度。

威尔:那么,您对学习可以给听众有什么建议吗?您已经看到了这么多已经开始的项目,如果您要启动一个项目并可能在Kickstarter上启动或者可能不启动,那么对于您的建议是什么?仅仅成立一家公司,您将要做什么样的事情?地点?

乔恩(Jon):作为创始人,我认为当您开始做某件事时,真正重要的是要奠定您所做的事情,您的价值观是什么,并从一开始就清楚地坚持并坚持这些价值观。这样就可以与投资者或潜在客户进行对话,或者无论您打算在哪里发展业务,这些价值观都会带动您并形成对话。我认为现在实际上实际上更容易,至少在我们的世界中,如果从一开始就考虑环境价值和考虑因素,这将是一条更容易的道路。这是很多人希望从从事的业务中看到的东西,对这些价值观的强烈要求只会越来越强大。因此,我认为目前的做法是,对如何建立一个环境可持续的公司进行研究,因为非环境稳定的公司越来越难以成功。

目前,在环境上可持续发展具有竞争优势,从一开始就将这些价值观和实践融入您的公司,因为这样做比以后再实践起来容易。当您外出从投资者那里筹集资金或推出产品或来到Kickstarter时,找到一种方法讲述您公司的故事。找到一种方式,以真实可信的方式讲故事,并与人们产生共鸣,使他们不仅可以从业务角度参与您正在做的事情,还可以从价值观角度让他们感到与这些价值观保持一致,因为那是一种更为强大的关系。在我们的世界中,我们发现,这种关系的力量真正推动了广告系列的成功(无论是短期还是长期的),这种关系要牢固得多。

威尔:太好了,谢谢。那么,我们在哪里可以了解有关Kickstarter的更多信息?显然,所有这些内容都将显示在展示笔记中,但是我们在哪里可以了解有关Kickstarter的更多信息

乔恩(Jon):kickstarter.com是一个不错的起点,如果您访问kickstarter.com/environment,您还将看到我们的指南,该指南如何将可持续实践纳入生产实物产品的人员的产品开发过程中,因此也是一个有趣的地方。

威尔:辉煌。乔恩,非常感谢你今天。感谢您参与并分享您对公司发展的了解。之所以如此出色,是因为您远离了这种积极的发展,越来越多的公司变得更加环保,更加出色,这就是我们所关心的。

乔恩:这就是我们想要的,这是我们迫切需要的。

威尔:所以,非常感谢您的分享。

乔恩:谢谢。

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